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京东钼媒:数字科技为营销真正插上智能化翅膀

时间:2019-11-26 10:03:17 | 金赞平台:金赞娱乐场官网 | 点击: 175 次

线下数字化智能营销平台“钼媒智投”_腾讯视频

当京东数字科技集团CEO陈生强于去年京东全球探索者大会上,揭开旗下数字营销子品牌——京东钼媒的神秘面纱时,外界对于这个名字,尤为好奇。

11月19日,在主题为“数媒融合屏动人心”的数字营销分论坛上,恰逢京东钼媒迎来周年庆之际,深耕广告营销行业十余年的陈蕾,作为京东钼媒的领路人,时常被问及“为什么会起这个名字?”等诸如此类的问题,就连他的儿子也总向他好奇发问,这个“钼”字的发音及意义。

京东钼媒:数字科技为营销真正插上智能化翅膀

京东数科副总裁、京东钼媒总经理 陈蕾

“钼是元素周期表中的42号元素,硬而坚韧的金属。”陈蕾不厌其烦地加以解释,钼既是生物体生长所必需的微量元素,也是提升金属特性的融合过渡金属,他希望京东钼媒能像钼一样被合作伙伴依赖,成为一个“有强度、有韧性的营销服务商”。

回望过去一年,在基于物联网的数字营销平台这个定位基础上,京东钼媒团队的初心始终未改。陈蕾深知,如今的广告营销在线上和线下存在着一个“本不该有”的边界,要想突破这个界限,就必须要找到一个方法,而这正是京东钼媒在做的事——用数字科技能力为营销产业插上数字化和智能化的翅膀。

“利用流量和大数据实现(线上和线下)串联和融合,让用户获得他们想要获取的信息,让品牌商投放到他们想投放的地方,让媒体主更轻松地管理自己的资源。”这在陈蕾看来,不单单是期许,而是京东钼媒当下实践中正在追求的品效合一。

京东钼媒:数字科技为营销真正插上智能化翅膀

重构

陈生强将京东钼媒视为京东数科在数字营销板块落下的重要一子,它担负着引领传统的营销模式走向数字化、智能化和科技化的责任。

“无论是广告主,还是中间程序化的广告购买服务,亦或是所需要的流量交易服务、数据整合服务、媒体服务、点位服务等,整个过程是一个线上营销平台所具备的通用化能力。”陈蕾觉得,尽管京东钼媒是一个具有线下基因、线上能力的平台,但要将这个能力或服务直接转到线下,也需要经历一个重新构筑的过程。

“这是一个极其困难、艰苦的过程”。陈蕾举例到,像线下投放会涉及很多海报印刷制作,印刷质量和色差会决定这次投放的好坏优劣;再比如某个广告牌的阳光直射时间,也会影响投放质量……“这些都是受到线下特殊情况所决定的。”在陈蕾看来,京东钼媒要做的,正是通过自身的数字科技能力,让线下广告插上智能化的翅膀。

于是,过去一年多的时间里,京东钼媒不仅尝试将离散的媒体资源进行聚合,同时它还利用这些媒体点位和智能屏幕设备,为广告主构建起了一个全场景的营销生态体系。

深谙传统广告营销之道的陈蕾觉得,当下传媒产业亟需效率提升和模式升级。就像在移动互联网广告时代,“以楼宇等为代表的生活圈,其媒体价值被严重低估”。这让京东钼媒有所思考的是,当传媒产业与创新的人工智能、大数据等数字科技能力进行深度耦合,或让线下生活圈的投放价值被重新评估。

实践进一步验证了这个逻辑的正确性。京东钼媒通过数字化的展示效果、智能化的体验方式和互联网化的精准投放,既很大程度上提升着包括楼宇在内的线下数字新闻媒体的触媒时间,同时也为京东钼媒及合作伙伴带来更大的商业机遇。

聚合  

一组数据显示,截至目前,京东钼媒通过场景共建已整合超过1000万个媒体点位,覆盖300多座城市,日均辐射超过4亿人次。

让陈蕾深感自豪的是,京东钼媒利用上千万个媒体点位,不断为用户提供着信息、服务,同时还有基于京东的交易生态闭环。最重要的是,“用户通过这些点位,其生活、购物消费等体验的便利性极大地提升了。”

不止于此,陈蕾在论坛上还对外宣布,京东钼媒创新地将头部媒体资源按权威门户、地标门户、县域门户、社区门户、商圈门户进行了分类,形成了国内首个覆盖国门地标、下沉市场、重点社区和商圈等区域的“线下门户媒体矩阵”。

众所周知,线下媒体规模海量,要对其加以聚合并进行数字化升级,其挑战性可想而知。对此,陈蕾分享到,其中最大的困难在于,京东钼媒可以提供很好的软硬件和MoOS智能屏幕操作系统等对应方案,但面对千差万别的线下媒体设备,还是让团队在初期拦阻重重。

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